Con el objeto de garantizar que la imagen institucional del gobierno de Baja California sea neutral, austera y desvinculada de cualquier identidad partidista, el diputado Adrián Humberto Valle Ballesteros presentó una reforma a la Constitución Estatal.
Su pretensión es que se evite el uso de colores asociados a partidos políticos, con el fin de asegurar el uso imparcial y eficiente de recursos públicos, fortalecer la identidad institucional del Estado y cumplir con los principios de legalidad, equidad y transparencia.
En su exposición de motivos, el legislador del Partido Revolucionario Institucional (PRI) mencionó que la propaganda gubernamental, bajo cualquier modalidad de comunicación social, debe tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social.
La jurisprudencia emanada de la Suprema Corte de Justicia de la Nación y del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación, ha sido enfática en señalar que, en ningún caso, la propaganda institucional podrá incluir nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen la promoción personalizada de cualquier servidor público.
Humberto Valle añadió que, al pintar el equipamiento urbano con los colores de un partido político, se está utilizando un símbolo de identidad partidista como mecanismo de promoción, lo que vulnera el principio de equidad y el derecho de la ciudadanía, a recibir información gubernamental neutra.
Baja California cuenta con la Ley que Regula el Uso y Fomento del Escudo y Canto del Estado Libre y Soberano de Baja California, última reforma publicada en 2013. Y aunque esta ley define las características del escudo oficial, ha sido insuficiente para contener las ambiciones de marketing de los distintos gobernadores.
